CI 是英文 Corporate Identity 的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，翻译为企业形象识别系统。CI 一般分为三个方面:MI(Mind Identity)--理念识别，BI(Behavior Identity)--行为识别,VI(Visual Identity)--视觉识别。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。

一、构成

CI 系统是由理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behaviour Identity 简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称 VI）三方面所构成。

理念识别它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。

行为识别是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。

视觉识别是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，具有主导的地位。

二、CIS案例分析

1.华为

VI:华为创始人任正非在注册公司名字的时候看到了“中华有为”的标语，就用“华为”作为其公司的名字，寓意着希望成为中国在世界上的佼佼者的品牌。

M I & B I（企业文化与内涵）：

成就客户:为客户服务是华为存在的唯一理由，客户需求是华为发展的原动力。

艰苦奋斗:华为没有任何稀缺的资源可依赖，唯有艰苦奋斗才能赢得客户的尊重和信赖。

自我批判:只有坚持自我批判和持续超越，才能更容易尊重他人和与他合作。

开放进取:积极进取，勇于开拓，坚持开放与创新。

至诚守信:诚信是华为最重要的无形资产，华为坚持以诚信赢得客户。

2.迪士尼

VI：最初迪士尼的品牌logo是创办者的签名，加以造型设计得到的，该logo也深得美国主流文化的欢迎，迪士尼在不同产品上所用的logo也有不同，蓝色背景的城堡logo用于迪士尼电影，华尔特迪士尼签名+World成了迪士尼度假村的logo，米老鼠头像被用于米老鼠俱乐部。

MI:迪士尼最早创建于1923年,不断致力于为人们提供最特别的娱乐体验,并且一直秉承着公司对质量和创新,不断追求的优良传统,美国华特迪士尼公司坚持梦想 信念 果敢 实践;迪士尼对品牌有着独特的定位,那就是“制造欢乐 销售欢乐”,其将核心观念灌输至内心层面.

BI：华特迪士尼公司向中国灾区捐赠100万RMB；在世界地球日成立了世界环境保护基金；并投入超过千万元；帮助了超过750项环境保护项目。作为迪士尼的员工，可以享受多种权益和福利，特别是银色通行证等特色权益。